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广西质量协会诚征工业企业品牌专业人才培训讲师

2016-11-21

工业企业品牌人才——授课老师培训内容要求

一、培训目标

通过培训使学员明确其定位、职责和权限，以培养品牌经理的综合管理能力为目标，通过较为系统的专业知识培训，使学员熟悉品牌管理过程，完善履职相关知识结构，提升学员品牌战略的执行能力和品牌管理能力。

二、培训对象

从事品牌相关工作（包括品牌战略策划、品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌保护、品牌文化塑造等）的中层管理人员，包括：营销经理、产品经理，以及品牌、公关、设计、销售、广告、策划、行政等部门负责人员。

三、培训要求

品牌经理培训课程采用A+B模式，其中A为必修课，内容包括：品牌内涵及相关理论、品牌培育管理体系、品牌战略规划管理、品牌运营管理四部分。B为选修课，培训机构根据专长设计特色课程。各培训机构应采用理论讲授、案例研讨相结合的教学形式进行授课。培训总课时不少于22课时，其中必修课时间不少于18课时。案例研讨时间不少于总课时40%。

四、必修课培训内容

（一）品牌内涵及相关理论

1.品牌及品牌管理

一、培训目标

掌握品牌的内涵及品牌对企业发展的作用，了解国内外学者的主要品牌管理理论观点，了解品牌管理的发展历程。

2.品牌建设问题及对策

了解我国工业企业在品牌管理过程中存在的共性问题及应对措施，了解政府部门在品牌建设方面的政策措施。

（二）品牌培育管理体系

1.品牌培育管理体系内容

掌握品牌工作的体系化管理思想，掌握品牌经理在品牌管理中应发挥的重要作用，熟悉品牌培训管理体系的主要内容。

2.品牌培育管理体系的建立与实施

熟悉建立品牌培育管理体系过程，掌握品牌培育管理体系的策划，熟悉品牌培育管理体系文件的编制，掌握各部门在实施过程中的职责分工，掌握品牌培育能力的自我评价过程。

（三）品牌战略规划管理

1.品牌战略规划基础

掌握品牌战略规划的内涵及作用，掌握品牌战略规划的主要内容。

2.品牌战略规划的制定

掌握品牌战略规划的制定过程，掌握品牌战略相关信息的获取和分析方法，掌握如何制定品牌战略方针和目标、划分管理职责、确定主要任务、配置资源等。

3.品牌战略规划的部署及控制

掌握品牌战略目标分解及目标体系的构建方法，掌握品牌战略规划执行情况监视和控制方法。

（四）品牌运营管理

1.品牌定位

熟悉品牌定位内涵，掌握市场需求分析方法及目标市场选择原则，掌握如何发掘差异化竞争优势，熟悉如何构建品牌形象。

2.品牌设计

熟悉品牌设计的概念及范畴，掌握品牌设计的内容及基本原则。

3.品牌传播

熟悉品牌传播的内涵，掌握品牌传播策略的设计，掌握品牌内容设计，掌握品牌传播的主要方式和渠道，熟悉媒体关系管理，掌握品牌传播效果的评价方法等。

4.品牌更新和延伸

熟悉品牌更新和延伸的条件，熟悉品牌更新和延伸的方式。

5.品牌保护

了解品牌保护范畴，掌握商标、专利、商业秘密、渠道关系、品牌形象的主要保护方式，掌握危机处理的模式。

6.品牌文化塑造

了解品牌文化内涵及作用，熟悉品牌文化范畴，掌握品牌文化的构建过程，了解品牌个性的塑造。

7.品牌评价

熟悉品牌培育能力的评价方法，熟悉品牌价值的评价方法，熟悉品牌竞争力的评价方法。

附件：1、品牌专业人才培养系列工程——广西品牌专家备案表.docx



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